Sarrera
Coca-Cola markak urteak daramatza emozioetan oinarritutako publizitate-kanpainak nabarmentzen. Nire ustez, zoriontasunaren kutxazaina adibide argia da enpresa batek nola eragin soziala izan dezakeen bere produktua zuzenean aipatu gabe. Ekintza pertsonak partekatzera gonbidatzen zituen esperientzia gisa aurkeztu zen.
Iritzia
-
Kanpaina kutxazain automatiko bat zen, Coca-Colaren irudiarekin, eta 100 euro eskaintzen zituen, txartelik gabe.
-
Baldintza bakarra zen diru hori beste norbaitekin partekatzea.
-
Kutxazainak berak ideiak iradokitzen zituen: haurdun dagoen bati pixoihalak erostea edo kirol-kantxa batean baloiak oparitzea.
-
Estrategia horrek markaren balioak indartzen ditu (zoriontasuna, elkartasuna eta batasuna), eta erakusten du mezuaren eta ekintzen arteko koherentziak sinesgarritasun eta inpaktu handiagoa sortzen duela ohiko edozein sustapenek baino.
Kanpaina honek balio al dezake beste produktu edo zerbitzu baterako?
Bai. Kanpainak eragin ditzake:
-
Tokiko supermerkatuak, beharra duten familiei produktuak emanez.
-
Garraio-enpresak, erabiltzaileen artean adeitasun-keinuak sustatuz.
Ondorioa
Coca-Colak erakusten du marka batek arrastoa utz dezakeela emozioetara joz eta zoriontasuna kutsatzen duten ekintzak sustatuz. Esperientzia partekatu bat edozein iragarki tradizional baino ahaltsuagoa izan daiteke.