Espainiak 2010eko FIFAren Munduko Kopa irabazi izanak mugarri bat ezarri zuen, ez bakarrik kirolean, baita marketinean ere. Une historiko hark, Andrés Iniestaren golarekin amaitua, konexio emozional masiboa sortu zuen, markek aprobetxatzen jakin zutena.
Aldaketa garrantzitsuena produktua ardatz zuen marketinetik emozioetan oinarritutako marketinera igarotzea izan zen. Markek ulertu zuten edozein argudio arrazional baino askoz indartsuagoa zela harrotasuna, batasuna eta alaitasuna bezalako sentimenduekin konektatzea.
Gainera, ekitaldi horrek marketina bultzatu zuen denbora errealean: publikoa inplikatuen dagoen une zehatzean erreakzionatzea. Kirol-babesletza ere funtsezko tresna gisa finkatu zuen, inpaktu handiko ekitaldi eta figurekin elkartzearen itzulera izugarria erakutsi baitzuen.
Azkenik, storytelling-aren erabilera indartu zuen. Selekzioaren ahaleginaren eta arrakastaren historia eredu bihurtu zen kanpainetarako, historiak mezu tradizionalak baino askoz gehiago lotzen direla erakutsiz.
Laburbilduz, 2010eko Munduko Txapelketak Espainiako marketina birdefinitu zuen: emozionalagoa, berehalakoagoa eta pertsonekiko askoz konektatuagoa.